Did big tech bully my favorite watchmaker out? Let’s talk about Fossil’s farewell،
Ma fidèle montre Fossil, qui tourne toujours après toutes ces années (et, soyons honnêtes, elle a toujours l'air très nette), en est la preuve. Alors, quand j’ai entendu que Fossil se lançait dans le jeu des montres intelligentes, j’étais à fond. Mode + technologie ? Enregistre-moi.
Mais hélas, à l’instar de cette regrettable tendance aux pointes givrées, l’aventure des montres intelligentes de Fossil n’a pas vraiment atteint le statut de culte. En 2024, l’entreprise a quitté le marché, ce qui m’a donné envie de regarder de plus près ce qui s’est passé. Allons-y.
Tout d'abord. Si vous n'êtes pas familier avec l'entreprise (je suis sûr que tout le monde n'est pas un grand fan), sachez que Fossil est une société américaine populaire de montres et d'accessoires fondée en 1984. Elle est connue pour ses montres élégantes et traditionnelles, et récemment années, elle s’est développée sur le marché des montres intelligentes.
En 2015, Fossil a vu venir la vague des montres intelligentes et a décidé de la saisir. Il a sauté dans le train Wear OS, proposant des versions intelligentes de ses modèles classiques. Les montres intelligentes Fossil fonctionnent sur Wear OS de Google, qui est un système d'exploitation compatible avec les smartphones Android ainsi qu'avec iOS, d'ailleurs.
La gamme de montres intelligentes Fossil est un défilé de mode à votre poignet. Les montres Fossil sont disponibles dans une variété de styles qui allient mode et technologie, afin que vous puissiez en trouver une qui correspond à vos goûts personnels. Elles intègrent une variété de fonctionnalités que l’on retrouve couramment dans d’autres montres intelligentes, notamment :
Cependant, un design élégant et une variété de fonctionnalités ne sont peut-être pas la bonne recette pour réussir, en particulier lorsque la durée de vie de la batterie de la montre n'est pas aussi longue que celle de certaines autres montres intelligentes, que le système d'exploitation Wear est parfois bogué et qu'il est plus cher que certains d'entre eux. ses concurrents.
En parlant de concurrents, c’est ici que les choses sont devenues un peu… difficiles. La concurrence était féroce. Les géants de la technologie comme Apple et Samsung étaient les Beyoncés du monde des montres intelligentes, laissant Fossil se sentir davantage comme le cousin maladroit lors d'une réunion de famille. Pourtant, la scène des montres intelligentes était un tout nouveau territoire pour Fossil, alors qu’Apple, par exemple, avait déjà établi une fidélité à sa marque dans le monde de la technologie.
que 80 % des utilisateurs d’iPhone possédant des montres intelligentes choisissent une Apple Watch, laissant les 20 % restants envisager des marques alternatives comme Fossil. La compatibilité de Fossil avec Android et iOS en fait une option pour les utilisateurs d'iPhone qui ne sont pas attirés par le design de l'Apple Watch. Personnellement, je ne me vois pas porter une Apple Watch, même si j'utilise un iPhone ; son design ne me plaît tout simplement pas. C'est pourquoi j'ai été heureux lorsque Fossil est entré sur le marché avec ses options élégantes.
Mais encore une fois, voici le logiciel. Eh bien, disons simplement que Wear OS n'était pas vraiment connu pour sa convivialité sur des appareils différents de ceux de Google et de Samsung. Les bugs et les limitations par rapport à ses concurrents ont laissé certains utilisateurs plus frustrés que de cliquer accidentellement sur Répondre à tout sur un e-mail professionnel (frisson).
Les adieux des fossiles
Crédit d'image – Fossile
Dans un communiqué, la porte-parole de Fossil, Amanda Castelli, a déclaré :
Le paysage des montres intelligentes ayant considérablement évolué au cours des dernières années, nous avons pris la décision stratégique de nous retirer du secteur des montres intelligentes. Fossil Group réoriente ses ressources pour soutenir notre force principale et les segments clés de notre activité qui continuent de nous offrir de fortes opportunités de croissance : la conception et la distribution de montres, de bijoux et d'articles en cuir traditionnels passionnants sous nos propres marques ainsi que sous des marques sous licence.
Ce fut un moment doux-amer pour les fans de la marque, mais soyons honnêtes, ce n'était pas totalement inattendu. La Gen 6 est la dernière série de montres intelligentes et elle est sortie il y a environ 3 ans. Le manque de nouveaux modèles de montres intelligentes depuis 2021 a signalé le retrait progressif de Fossil du marché.
Fossil a assuré aux utilisateurs qu'il fournirait des mises à jour pour ses montres intelligentes Wear OS existantes pendant encore quelques années, offrant un certain soulagement aux propriétaires actuels. Cependant, une fois les mises à jour terminées, votre montre intelligente pourrait ne plus devenir qu’un fossile attendant d’être découvert par les générations futures autour de votre maison.
Revenons au problème principal
Crédit d'image – Fossile
Et pourtant, les dernières montres intelligentes Fossil, comme la série Gen 6, utilisent toujours Wear OS 3. Et croyez-le ou non, elles n'ont reçu la mise à jour que l'année dernière. Faites les calculs et vous verrez qu'un système d'exploitation sorti en 2021 atteint Fossil (et d'autres marques, remarquez) près de deux ans plus tard. Donc, oui, les bugs sont monnaie courante.
Wear OS malheureusement en retard
Crédit d'image – Fossile
Maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi ? Eh bien, décomposons-le. Plusieurs facteurs entrent en jeu ici, à commencer par la complexité de la plate-forme Wear OS et les subtilités des partenariats et des collaborations.
Wear OS est un système d'exploitation complexe qui doit être personnalisé pour diverses configurations matérielles. Chaque fabricant de montres intelligentes peut utiliser différents capteurs, processeurs et autres composants, nécessitant des ajustements spécifiques du système d'exploitation de chaque appareil.
Ce parcours de personnalisation peut prendre un certain temps car, vous le savez, il existe des obstacles techniques embêtants lors de la configuration du logiciel pour différentes configurations matérielles. De plus, la mission est continue de maintenir cette expérience utilisateur de premier ordre sur tous les appareils.
Fournir des mises à jour signifie généralement que tout le monde est également sur la même longueur d'onde – pensez à Google (le cerveau derrière Wear OS), au fabricant de montres intelligentes (comme Fossil) et parfois à d'autres partenaires (comme Qualcomm, le gourou des puces). Mais voici le plus intéressant : amener tous ces joueurs à synchroniser leurs intérêts et leurs horaires peut freiner les mises à jour.
Apple et Samsung ne sont pas faciles à concurrencer
Apple Watch Ultra 2 à côté de la Galaxy Watch 6 Classic (Crédit image – PhoneArena)
Le reste? Eh bien, ils se battent pour ce qui reste. Certains rapports suggèrent qu'il existe des centaines de fabricants de montres intelligentes dans le monde, mais il est difficile d'identifier le nombre exact de fabricants de montres intelligentes dans le monde en raison de la nature dynamique du marché et des différentes définitions du « fabricant ».
Le marché des montres intelligentes n’est pas aussi massif qu’on pourrait le penser. Prenez les États-Unis, par exemple : seuls 12,2 % des Américains portent une montre intelligente ou un tracker de fitness. Effectuez un zoom arrière et la scène mondiale montre environ 219,43 millions d’utilisateurs de montres intelligentes en 2023. Ainsi, sortir du radar pourrait être assez facile, compte tenu des circonstances.
Leçons apprises
Que pouvons-nous apprendre du parcours des montres intelligentes de Fossil ? Eh bien, pour commencer, cela nous rappelle que même les tendances les plus cool peuvent avoir une date de péremption. Et que les géants de la technologie, avec leurs poches sans fond et leurs gadgets sophistiqués, sont des concurrents difficiles à battre. Mais cela souligne également l’importance de se concentrer sur les points forts.
Qui sait, peut-être que l’avenir réserve une autre incursion en matière de smartwatch pour Fossil. Pourquoi pas sous forme de collaboration avec un des grands acteurs (je le souhaite) ? Mais d’ici là, on peut apprécier la tentative de l’entreprise de mélanger mode et technologie, même si elle n’a pas tout à fait trouvé la bonne note.